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知识产权
"品牌搭车"风盛行,如何规范商标使用条例是关键
来源:收集 点击数:967次 更新时间:2016-7-26 11:27:42
 “任何企业不管是在线上,还是在线下,如果借用知名品牌的商标名称、LOGO、广告语等行为进行宣传推广,都属于违法侵权行为,应该受到工商等管理部门的严厉处罚”,针对近期火热走红的“庆丰包子”商标侵权事件,北京中细软集团资深商标专家表示。 
近日,有媒体指出,由于长沙世纪之窗在春节时以庆丰包子为噱头举办了系列活动,据了解,长沙世界之窗使用了庆丰包子的相关广告语、并在其包装、餐具以及招牌中使用了“庆丰”注册商标,这使得很多消费者误以为庆丰包子真的来到了长沙,而事实却是,长沙的世界之窗只是在1月22日采购了5000个熟包子,但是其具体的合同中并未披露采购的实际用途。 
记者调查发现,类似长沙世界之窗的“品牌搭车”行为其实早就存在,最先主要是在网络上,特别是在淘宝,京东等大型的电子商务网站,网络上爆出各式庆丰包子广告语,甚至有的店铺还打出了“代购庆丰包子”的宣传条幅,一时间,庆丰包子成为当下的时髦热门品牌,但是事实上,庆丰包子并未有线上的销售渠道,这些打着庆丰旗号的店铺存在严重的侵权行为,对于互联网上存在的这种现象,庆丰包子的相关负责人表示将与相关购物网站进行沟通,要对商家的行为进行规范。 
为何跟风热盛行,且屡禁不止,实际上,近些年,随着我国经济的发展,涌现出了一大批知名的优秀国产品牌,但是在这背后,随着这些知名品牌用户认知度的不断提升,市场上就开始出现同类的产品,有些甚至明目张胆使用这些商标进行生产,这不仅给当事企业带来了巨大的经济损失,更重要的,其扰乱了市场秩序,使得企业的品牌形象受损,不利于行业的健康成长。在谈到此类“品牌搭车”行为时,业内人士表示,相关法律法规不健全,监管部分无法界定此类行为,在相关处罚时力度不够,没有形成良好规范,更没有严厉的惩罚措施,这都使得此类行为屡禁不止。 
此外,由于互联网的发展,使得诸如网络侵权的行为更难界定,一般都是要通过法院来解决,且持续的时间相当得长。像包括淘宝、携程、京东在内的知名互联网企业都遭遇网络侵权的问题,最终对自身的品牌形象影响巨大,因此,未来加强互联网企业的商标保护,重视互联网企业的知识产权保护也是重中之重。 
专家建议:对与企业自身首先是要加强知识产权保护的意识,做好基础性的商标注册和保护,重视防御性商标的注册,同时还要使用先进的商标管理软件,对企业的各种知识产权进行全方位系统的保护和监测,及时反馈侵权信息,并及时处理。其次在立法方面,国家应该完善相关的法律法规,虽然今年,新修订的商标法将会实施,但是整体而言,随着我国经济的发展,包括商标法在内的众多知识产权法规需要整体的更新和修订,除了鼓励企业商标保护,加强商标侵权行为处罚力度之外,最重要的还是要建立长效的激励体制,要鼓励企业的自主创新,保护企业的自主知识产权,从而使得企业真正拥有自己的核心竞争力。
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